OnePlus lukker fysiske butikker – første dominobrik?

OnePlus ser ud til at være ved at ændre strategi markant. Ifølge Android Authority er telefonproducenten i gang med at lukke sin offline-præsens på centrale markeder – og det kan være blot starten på en større omorganisering af virksomhedens regionale aktiviteter.

For mange år siden var OnePlus kendt som den smartphone-fabrikant, der turde udfordre telefonindustriens store aktører. Men tiden ser ud til at være ved at ændre sig.

Fra fysiske butikker til rent online

Lukningen af stationær handel betyder, at OnePlus-kunder på nogle markeder ikke længere kan prøve telefonerne fysisk, før de køber. I stedet sætter OnePlus øjensynligt alt ind på netbutikker og onlineplatforme, hvor kunderne skal stole på billeder, anmeldelser og videoer.

Det er et opgivelse af den traditionelle måde at sælge elektronik på – og det kunne spare OnePlus for betydelige udgifter til husleje, medarbejdere og drift af fysiske lokationer.

Hvad kommer der efter?

Det vigtige spørgsmål er nu, om lukningerne stopper her, eller om OnePlus planlægger at skære mere ned i sin organisation. Hvis dette blot er første dominobrik, kunne vi se færre OnePlus-medarbejdere på flere markeder, mindre markedsføring og muligvis endda en fuldstændig exit fra visse lande.

OnePlus har i længere tid kæmpet med at konkurrere med Samsung, Apple og andre store mærker. En mere fokuseret, digital-først tilgang kunne være løsningen – eller tegn på, at virksomheden er ved at blive mindre ambitiøs på verdensscenen.