Amazon vil tilbage i telefonmarkedet – anden gangs lykke?

Amazon ser ud til at være klar til at give smartphonemarkedet endnu et forsøg. Ifølge Android Authority arbejder internetgiganten på at udvikle en ny telefon, og det rejser naturligvis spørgsmålet: kan Amazon virkelig få det til at virke denne gang?

Fra Fire Phone til nyt kapitel

Amazonas sidste forsøg på at lave en smartphone var Fire Phone, som blev lanceret tilbage i 2014. Den enhed var fuld af innovative idéer – blandt andet en særlig 3D-display-teknologi – men blev af forbrugerne og kritikerne mødt med skepsis. Fire Phone endte med at blive en historisk fuser for Amazon, der blev tvunget til at sælge usolgte enheder ned til små priser.

Men det ser ikke ud til, at Amazon har opgivet drømmen om at have sin egen telefon. Hvis rygterne holder stik, betyder det, at Amazon denne gang er mere villig til at lære af tidligere fejltagelser.

Hvad gør denne gang anderledes?

Smartphonemarkedet er stort set uændret siden Fire Phone-æraen – det domineres stadig af Apple og Samsung. Men Amazons økosystem af tjenester, hardware og kunstig intelligens er vokset markant siden dengang. En ny Amazon-telefon kunne potentielt udnytte tjenester som Alexa, Prime Video og CloudDrive på måder, som konkurrenter simpelthen ikke kan.

Spørgsmålet er dog, om forbrugerne overhovedet har brug for endnu en smartphone-producent. Markedet er mættet, og mindre kendte brands kæmper dag efter dag for at få opmærksomhed.

Amazon har hørt for øjet at bygge hardware, der understøtter dets digitale services. En smartphone kunne være det næste naturlige skridt – hvis virksomheden kan undgå at gentage tidligere fejl.