Amazon giver sig ikke op: Udvikler ny iPhone-konkurrent med Alexa

Amazon har ikke glemt brændingen fra Fire Phone-eksperimentet i 2014, men virksomheden opgiver ikke drommeulykken. Ifølge 9to5Mac udvikler Amazon nu en helt ny smartphone, der skal konkurrere direkte med Apples iPhone – denne gang med kunstig intelligens som det store våben.

Forskellen fra første forsøg er markant. Hvor Fire Phone gjorde brug af innovative, men upopulære 3D-funktioner, skal den nye enhed i stedet være centreret omkring Alexa, Amazons velkendte AI-assistent. Det markerer et klogt strategiskift for det amerikanske tech-firma.

Alexa er nøglen til succesen

Amazon har en stor fordel her: millioner af mennesker bruger allerede Alexa dagligt. Ved at integrere sproggenkendelse og kunstig intelligens dybt i en smartphone, kan virksomheden tilbyde funktioner, som konkurrenterne ikke helt kan matche. Alexa kan kontrollere smart home-enheder, svare på spørgsmål og hjælpe med daglige opgaver – alt sammen uden at skulle røre skærmen.

Amazons hardware-division har fået nyt liv efter nogle år i skyggen. Denne gang virker planen dog betydeligt mere reasonable end 3D-kammeramikser fra før.

En svær vej til markedsførelse

At konkurrere med iPhone er dog stadigvæk kæmpe opgave. Apple kontrollerer størstedelen af præmium-smartphone-markedet, og kunderne er loyale. Amazon skal derfor på banen med noget særligt – ikke bare endnu en Android-telefon med en assistent indbygget.

Hvis Amazon formår at levere et produkt, hvor Alexa reelt forbedrer dagligdagen, kan det godt blive interessant. Men virksomheden skal være forberedt på, at væsentlig markedsværdier skal til, før brugerne opgiver deres iPhones.